Выставки и ярмарки представляют собой рыночные мероприятия, на которых компании демонстрируют свою продукцию или услуги. Делается это для того, чтобы изучить конъюнктуру рынка, а также повысить сбыт. Отличительной особенностью ярмарок является то, что они предполагают проведение прямых продаж выставочных товаров. Хотя в нынешнее время граница между понятием выставки и ярмарки сведена к минимуму. Кроме демонстрации продукции сюда входят и семинары, круглые столы, конференции и прочие мероприятия, которые выполняют информационную функцию.
Огромную роль в создании положительного восприятия коммерческой фирмы, её услуг и продукции играет выставочно-ярмарочная деятельность. Благодаря ей удаётся применять все возможные способы для захвата определённой ниши рынка, а также достигать оптимального результата самой коммуникационной работы. Ведь коммуникация в сфере выставочно-ярмарочной деятельности бизнеса – это очень важное и ключевое направление при формировании самых удачных для фирмы условий её бизнеса.
Выставки и ярмарки в нынешнее время занимают особое место среди всего запаса средств диалога и воздействия. Обусловлено это тем, что они представляют довольно большие возможности для демонстрации рекламных услуг, позволяющих установить прямые деловые контакты с потенциальными клиентами, компаниями розничной и оптовой торговли. В большей степени эффективны выставочные мероприятия вместе с комплексом различных сопутствующих рекламных мероприятий (рекламная кампания в прессе, презентации, круглые столы, конференции и т.п.). Выставки и ярмарки – это мощное средство для популяризации новой продукции либо услуг, а также повышения престижа компании.
Торговая ярмарка представляет собой кратковременное мероприятие, которое практически всегда проводится в одном месте. На нём большая часть компаний (экспонентов) с помощью своей продукции (экспонатов) представляют объективный масштаб товаров и услуг, относящихся к одной или нескольким отраслям промышленности. Каждый посетитель такого мероприятия получает чёткое представление об их предпринимательских перспективах, а компании – возможность распространить по своей целевой аудитории необходимую информацию, которая поможет им заключить прямые торговые соглашения.
Выставки представляют собой публичную демонстрацию достижений в различных отраслях. Их основной целью является обмен идеями, опытом и теорией, наряду с проведением коммерческой деятельности. Выставочная продажа является целесообразной формой апробирования новой продукции, реализация которой только лишь набирает обороты. Такие товары находятся на начальной стадии своего жизненного цикла, без массового производства, и есть опасения, что при отсутствии на них спроса, это может привести к неоправданному убытку.
На протяжении всей своей полувековой истории ЦВК «Экспоцентр» стремится сделать участие каждой компании в выставках максимально эффективным и удобным. Одна из ключевых особенностей выставочно-ярмарочной деятельности данного комплекса – это возможность получения экспонентом широкого спектра услуг. Сюда входит визовая поддержка, размещение в гостинице, помощь в организации выставочной площадки, разгрузка, установка, подключение и наладка выставочного оборудования и многое другое. Выставочно-ярмарочная деятельность «Экспоцентра» – это ещё и многообразие. В зависимости от целей и приоритетов каждая компания, принимающая участие в выставке или ярмарке, способна выбрать различные виды активности. Каждое профильное мероприятие обладает своей уникальной выставочно-ярмарочной деятельностью, что делает его неповторимым событием.
