Ребрендинг — это стратегический процесс, направленный на обновление имиджа компании или продукта. Он может включать изменение логотипа, упаковки, фирменного стиля и даже корпоративной философии. Но когда именно он необходим и какую пользу приносит бизнесу? Рассмотрим три кейса известных компаний, которые успешно смогли поднять продажи и выйти из кризиса.
Когда необходим ребрендинг?
Он может стать актуальным в нескольких ситуациях:
Изменение целевой аудитории: если компания обнаруживает, что её прежние клиенты не соответствуют текущим трендам или если она хочет привлечь новую целевую аудиторию.
Кризисное положение: падение продаж, негативная репутация или изменения на рынке могут стать мотивом для кардинальных перемен.
Устаревание бренда: время идет, и то, что было актуально несколько лет назад, может казаться устаревшим и невыразительным.
Реальные примеры успешного ребрендинга
Coca-Cola
В 1985 году Coca-Cola столкнулась с резким падением продаж после введения "New Coke". Ответом на кризис стало возвращение к классическому оригинальному вкусу, а также изменение логотипа и этикетки. Ребрендинг помог компании снова завоевать доверие потребителей, и, как результат, продажи выросли.
Airbnb
После скандалов и негативной общественной реакции, Airbnb решила существенно изменить свои маркетинговые стратегии и внешний вид логотипа. Новый логотип стал более современным и отражал общий подход компании к путешествиям и взаимодействию с пользователями. Благодаря этому ребрендингу, Airbnb смогло завоевать новую аудиторию и улучшить свою репутацию.
Burberry
В начале 2000-х годов Burberry оказалась в кризисной ситуации из-за ассоциаций с массовостью и низким доходом. В результате они провели ребрендинг, который включал изменения в логотипе, упаковке и продвижении продукции. Burberry также акцентировала внимание на своем наследии и качестве. Все это помогло восстановить её статус роскошного бренда и увеличить продажи.
Замена логотипа и этикеток — один из ключевых элементов в процессе ребрендинга, который позволяет не только освежить имидж компании, но и глубже понять потребности текущих и потенциальных клиентов. Новый логотип должен отражать ценности и миссию компании, а также быть запоминающимся и уникальным. Этикетка, как первый контакт с потребителем, должна вызывать положительные эмоции и соответствовать современным трендам.
Видите, что продажи падают? Возможно вам надо скорректировать существуйщий дизайн упаковки. Обратитесь за помощью к команде профессионалов. Типография Термофлекс-Юг поможет превратить вашу марку товара в успешную и востребованную!
