В Орловской области выбрали лучшие бренды. В голосовании поучаствовали 15 тысяч орловчан, сообщает мэрия.
"Участники голосования выбирали по три работы, которые в полной мере отражали историю и самобытность региона".
Победу дали орловчанке Анастасии Ивлевой. Она представила Орловщину как окно в усадебную, литературную, природную Россию.
Напомним, слово "бренд" полюбилось орловским чиновникам несколько лет назад с приходом губернатора Клычкова.
Чиновники делали брендом соловья-разбойника, удивительно напоминавшего своим видом советника Клычкова Сергея Лежнева, который 2 года сидит в СИЗО.
Потом губернатор облюбовал на эту роль зубра.
"Идею брендировать Орловскую область смело можно считать навязчивой...Летом 2018 года был объявлен конкурс на – внимание! – лучший логотип Орловской области. Логотип, не бренд! Это, по крайней мере, корректно сформулировано. В конкурсе участвовало пять проектов, победителем открытого интернет-голосования стала дизайнер Анастасия Литвинова. И – что? Кто-нибудь помнит этот логотип? Он где-то используется в представительских целях?", размышляет "Орелтаймс" по поводу бесконечного брендирования Орловщины на картинках, а не в реальности чиновниками разных мастей.
В июне 2021 года решением Федеральной службы по интеллектуальной собственности (РОСПАТЕНТ) бренд «Орёл – литературная столица России» был официально зарегистрирован, а годом позже обрёл не менее официальный логотип, отмечает издание.
Но на этом орловские чиновники не успокоились, а продолжают закладывать бюджетные деньги на устроительство ничего не значащих, но довольно легких к "освоению средств" не пыльных и бесполезных деяний, как завершившийся только что конкурс.
Алиса объясняет: "Бренд — это не просто название или логотип, а целостный образ компании, товара или услуги в сознании потребителя. Он складывается из множества элементов и формирует у людей определённые ассоциации, эмоции и ожидания."
Зачем региону еще один визуальный логотип, если его самый массовый «бренд» — это разбитые дороги и тротуары, похожие на полосу препятствий?
Возникает закономерный диссонанс. Власть говорит об инвестиционной привлекательности и туристическом потенциале, транслируя красивую картинку. Но первое, с чем сталкивается любой гость города, будь то инвестор, турист или дальнобойщик, — это не элегантный логотип, а состояние дорожного полотна. И эта встреча оказывается куда более запоминающейся.
Происходит подмена понятий. Настоящий бренд региона или города — это не тот, что нарисовали в студии. Настоящий бренд — это совокупность реальных ощущений:
- Безопасность и комфорт: возможность дойти до дома с сухими ногами и целым колесом автомобиля.
- Качество среды: ухоженные парки, ровные скамейки, работающее освещение вечером.
- Чистота: отсутствие мусора на улицах и пыли в воздухе.
Логотип — это лишь вишенка на торте. Но в случае с Орловской областью пытаются украсить красивой вишенкой пустую тарелку.
Конечно, разработка фирменного стиля стоит несопоставимо меньше, чем полноценный ремонт улицы. Но дело не только в деньгах, а в расстановке приоритетов. Когда энергия чиновников уходит на проведение конкурсов дизайна и утверждение брендбуков, а не на жёсткий контроль подрядчиков по ремонту дорог, граждане видят, что их реальные проблемы находятся на периферии внимания власти.
Пока в кабинетах выбирают шрифт и цветовую палитру для новой айдентики, реальный имидж Орловской области формируется там, где колесо машины попадает в очередную яму.
И этот «народный брендинг» работает гораздо эффективнее любых официальных презентаций.
"Участники голосования выбирали по три работы, которые в полной мере отражали историю и самобытность региона".
Победу дали орловчанке Анастасии Ивлевой. Она представила Орловщину как окно в усадебную, литературную, природную Россию.
Напомним, слово "бренд" полюбилось орловским чиновникам несколько лет назад с приходом губернатора Клычкова.
Чиновники делали брендом соловья-разбойника, удивительно напоминавшего своим видом советника Клычкова Сергея Лежнева, который 2 года сидит в СИЗО.
Потом губернатор облюбовал на эту роль зубра.
"Идею брендировать Орловскую область смело можно считать навязчивой...Летом 2018 года был объявлен конкурс на – внимание! – лучший логотип Орловской области. Логотип, не бренд! Это, по крайней мере, корректно сформулировано. В конкурсе участвовало пять проектов, победителем открытого интернет-голосования стала дизайнер Анастасия Литвинова. И – что? Кто-нибудь помнит этот логотип? Он где-то используется в представительских целях?", размышляет "Орелтаймс" по поводу бесконечного брендирования Орловщины на картинках, а не в реальности чиновниками разных мастей.
В июне 2021 года решением Федеральной службы по интеллектуальной собственности (РОСПАТЕНТ) бренд «Орёл – литературная столица России» был официально зарегистрирован, а годом позже обрёл не менее официальный логотип, отмечает издание.
Но на этом орловские чиновники не успокоились, а продолжают закладывать бюджетные деньги на устроительство ничего не значащих, но довольно легких к "освоению средств" не пыльных и бесполезных деяний, как завершившийся только что конкурс.
Алиса объясняет: "Бренд — это не просто название или логотип, а целостный образ компании, товара или услуги в сознании потребителя. Он складывается из множества элементов и формирует у людей определённые ассоциации, эмоции и ожидания."
Зачем региону еще один визуальный логотип, если его самый массовый «бренд» — это разбитые дороги и тротуары, похожие на полосу препятствий?
Возникает закономерный диссонанс. Власть говорит об инвестиционной привлекательности и туристическом потенциале, транслируя красивую картинку. Но первое, с чем сталкивается любой гость города, будь то инвестор, турист или дальнобойщик, — это не элегантный логотип, а состояние дорожного полотна. И эта встреча оказывается куда более запоминающейся.
Происходит подмена понятий. Настоящий бренд региона или города — это не тот, что нарисовали в студии. Настоящий бренд — это совокупность реальных ощущений:
- Безопасность и комфорт: возможность дойти до дома с сухими ногами и целым колесом автомобиля.
- Качество среды: ухоженные парки, ровные скамейки, работающее освещение вечером.
- Чистота: отсутствие мусора на улицах и пыли в воздухе.
Логотип — это лишь вишенка на торте. Но в случае с Орловской областью пытаются украсить красивой вишенкой пустую тарелку.
Конечно, разработка фирменного стиля стоит несопоставимо меньше, чем полноценный ремонт улицы. Но дело не только в деньгах, а в расстановке приоритетов. Когда энергия чиновников уходит на проведение конкурсов дизайна и утверждение брендбуков, а не на жёсткий контроль подрядчиков по ремонту дорог, граждане видят, что их реальные проблемы находятся на периферии внимания власти.
Пока в кабинетах выбирают шрифт и цветовую палитру для новой айдентики, реальный имидж Орловской области формируется там, где колесо машины попадает в очередную яму.
И этот «народный брендинг» работает гораздо эффективнее любых официальных презентаций.
