Наружная реклама остаётся заметным способом рассказать о компании людям, которые находятся рядом с магазином, офисом, кафе или сервисным центром. Вывеска помогает найти вход, указатель направляет посетителей, а баннер сообщает об открытии, акции или новой услуге. Однако универсального решения для всех предприятий не существует: конструкцию необходимо подбирать с учётом места размещения, расстояния до аудитории, режима работы организации и поставленной задачи.
При подготовке проекта полезно заранее изучить доступные технологии: например, 78-Reklama в Санкт-Петербурге (СПб) занимается изготовлением разных видов рекламных конструкций, широкоформатной печатью и сопутствующими работами. Это позволяет сравнить варианты ещё до разработки макета и понять, чем отличаются объёмные буквы, световые короба, баннеры, указатели и другие решения.
Сначала определяем задачу
Распространённая ошибка — начинать выбор с внешнего вида. Предпринимателю нравится определённая конструкция, после чего под неё пытаются адаптировать название компании и рекламное сообщение. Рациональнее действовать наоборот: сначала определить, какую функцию должна выполнять реклама.
Основных задач может быть несколько:
- обозначить местонахождение компании и вход в помещение;
- сделать торговую точку заметнее среди соседних организаций;
- сообщить о товаре, услуге, открытии или специальном предложении;
- направить посетителей к офису или магазину;
- поддержать узнаваемость фирменного стиля;
- оформить временную площадку, выставку или мероприятие.
От цели зависят формат, размеры, материалы и срок эксплуатации изделия. Постоянная фасадная вывеска и баннер на несколько недель требуют совершенно разного подхода.
Вывеска — ориентир для посетителя
Вывеска должна прежде всего помогать человеку быстро идентифицировать организацию. Поэтому перегружать её большим количеством текста обычно нецелесообразно. Название, логотип или понятное обозначение деятельности должны восприниматься за короткое время.
Особое значение имеет читаемость. Тонкий декоративный шрифт может хорошо выглядеть на экране компьютера, но плохо различаться с противоположной стороны улицы. Аналогичная проблема возникает при недостаточном контрасте букв и фона.
Хорошую вывеску оценивают не только в макете, но и в реальном окружении. Желательно учитывать цвет фасада, соседние конструкции, деревья, припаркованные автомобили и другие объекты, способные частично закрывать обзор.
Объёмные буквы для заметного оформления фасада
Объёмные буквы позволяют сформировать название или логотип без сплошного прямоугольного фона. Благодаря этому конструкция может выглядеть легче и органичнее сочетаться с архитектурой здания.
Существуют варианты без подсветки и световые модели. В последнем случае освещаться может лицевая поверхность, боковые части либо пространство за буквами. Контражур создаёт вокруг элементов характерное свечение и позволяет добиться более мягкого визуального эффекта.
Такой формат особенно интересен организациям, которые работают вечером. Если поток потенциальных посетителей сохраняется после наступления темноты, качество подсветки становится одним из важных критериев выбора.
Световые короба: информация заметна и днём, и вечером
Лайтбокс представляет собой короб с лицевой поверхностью, через которую проходит свет. На ней размещают название, логотип или другое изображение. Благодаря внутренней подсветке информация остаётся заметной в тёмное время суток.
Световые короба могут использоваться на фасадах, возле входных групп и внутри коммерческих помещений. При выборе важно учитывать габариты, яркость, конструкцию корпуса и возможность последующего обслуживания.
Баннеры для временных и масштабных сообщений
Баннер подходит для ситуаций, когда требуется относительно большая рекламная поверхность. На полотне можно разместить фотографию, текст, логотип и контактную информацию. Его используют для информирования об открытии магазина, мероприятиях, специальных предложениях или временном изменении работы.
Для улицы значение имеет не только качество печати, но и способ крепления. Полотно испытывает ветровую нагрузку, воздействие осадков и перепады температуры. Поэтому при подготовке необходимо учитывать место установки и предполагаемый срок эксплуатации.
Указатели помогают найти компанию
Даже выразительная фасадная реклама мало помогает, если организация расположена во дворе, на втором этаже или вдали от основного потока пешеходов. В подобных ситуациях полезными становятся указатели.
Их задача максимально практична — показать направление движения. Поэтому здесь особенно важны крупные символы, лаконичный текст и понятная стрелка. Человек должен воспринимать сообщение практически мгновенно.
Как отличаются основные форматы
| Вид рекламы | Основная задача | Особенность |
|---|---|---|
| Вывеска | Обозначение организации | Размещается преимущественно возле точки присутствия бизнеса |
| Объёмные буквы | Оформление названия или логотипа | Могут выполняться с различными вариантами подсветки |
| Световой короб | Привлечение внимания | Хорошо воспринимается в тёмное время суток |
| Баннер | Передача рекламного сообщения | Позволяет использовать большую площадь печати |
| Указатель | Навигация | Помогает направить человека к нужному месту |
| Оформление витрины | Работа с проходящим потоком | Использует существующую поверхность магазина или салона |
Размер конструкции зависит от расстояния
Макет нельзя оценивать исключительно на мониторе. Надпись, прекрасно читаемая на экране, после изготовления может оказаться слишком мелкой. Чем дальше находится зритель, тем крупнее должны быть ключевые элементы.
Не стоит пытаться использовать каждый свободный сантиметр. Несколько коротких слов зачастую воспринимаются лучше длинного перечня услуг, телефонов и рекламных обещаний. Наружная конструкция должна передавать главную информацию за несколько секунд.
Цвет и контраст важнее количества деталей
Задача дизайна заключается не в том, чтобы использовать как можно больше ярких оттенков. Важнее обеспечить визуальную иерархию. Сначала человек должен увидеть основной элемент, затем — дополнительную информацию.
Особое внимание уделяют контрасту. Светлая надпись может потеряться на светлом фасаде, а тёмная — оказаться малозаметной на соответствующем фоне. Фотопривязка будущей конструкции к изображению здания помогает ещё до производства оценить результат в реальном окружении.
Что проверить перед заказом
Выбор подходящего формата — только часть работы. До запуска изделия в производство стоит последовательно проверить основные параметры проекта.
- Определить основную задачу рекламной конструкции.
- Провести точные замеры места размещения.
- Оценить расстояние, с которого сообщение будут видеть люди.
- Проверить читаемость текста и контрастность элементов.
- Выбрать материалы с учётом размещения внутри помещения или на улице.
- Продумать необходимость подсветки в вечернее время.
- Уточнить требования к размещению и необходимость согласования.
- Подготовить макет и проверить его непосредственно перед производством.
- Заранее определить способ монтажа, обслуживания и доставки готового изделия.
Производство в СПб и доставка в регионы
Место изготовления особенно важно для крупных конструкций, поскольку после производства их необходимо доставить и установить. Для заказчиков из Санкт-Петербурга удобна возможность организовать местную доставку и монтаж, а при работе с другими городами следует заранее уточнить требования к упаковке и перевозке.
Современные рекламно-производственные компании могут отправлять готовые изделия за пределы своего региона. В частности, рассматриваемое производство предусматривает доставку продукции по всей России, включая как небольшие изделия — например, наклейки и таблички, — так и более габаритные конструкции. Условия перевозки разумно согласовать ещё на стадии расчёта заказа, поскольку размеры и масса непосредственно влияют на логистику.
Наружная реклама должна работать в конкретном месте
Выбирать конструкцию только по принципу «ярче и крупнее» не стоит. Для небольшого магазина может оказаться достаточно лаконичной световой вывески, компании в глубине квартала дополнительно потребуется навигация, а для краткосрочного предложения рациональнее использовать баннер.
Эффективность начинается с правильного соответствия формата поставленной задаче. Нужно учитывать расположение объекта, направление потока людей, расстояние просмотра, освещение, особенности фасада и продолжительность размещения. Только после этого имеет смысл выбирать материалы, подсветку и декоративные элементы.
Грамотно спроектированная наружная реклама не обязана быть сложной. Напротив, часто лучше работает простое и хорошо читаемое решение, которое позволяет человеку быстро понять, какая организация находится перед ним и куда необходимо направиться. Именно сочетание понятного сообщения, подходящей конструкции и корректного размещения делает наружное оформление полноценной частью коммуникации бизнеса с потенциальными клиентами.
