Среди критериев: качество и профессионализм текущей деятельности по информационному сопровождению организации; формирование позитивного имиджа организации, ее руководителя в широком общественном мнении; наличие крупных ошибок и просчетов в работе с медиаструктурами; реализация креативных идей и проектов организации и др.
Орловская область представлена двумя специалистами: экс-начальник управления пресс-службы Губернатора Орловской области Марина Ивашина заняла первое место в антирейтинге специалистов по связям с общественностью и возглавила «пятерку малоэффективных и далеко не безвредных специалистов». А в десятку самых открытых и эффективных специалистов вошла старший помощник прокурора Орловской области по взаимодействию со СМИ Елена Семина.