Когда грянет кризис, первая реакция многих руководителей — затянуть пояса. Массовые увольнения, заморозка проектов, сокращение всех «необязательных» статей расходов кажутся логичным и быстрым способом выжить. Эта стратегия настолько привычна, что превратилась в бизнес-миф: «В кризис нужно смело увольнять». Но что, если этот миф — самый верный путь потерять конкурентные позиции навсегда?
Исследования, проведенные в разных странах и отраслях, рисуют неутешительную картину для сторонников «урезания костов». Профессор Ранжай Гулати (учёный в области организации управления, профессор Гарвардской школы бизнеса), изучив около 5 тысяч американских компаний за несколько десятилетий, выяснила: лишь 9% организаций выходят из рецессии более сильными. И меньше всего среди этих победителей тех, кто сделал ставку на тотальную экономию. Их шансы укрепить свои позиции составляли всего 21%.
Почему просто экономить — проигрышно?
Проблема в том, что такая стратегия заставляет бизнес смотреть только назад. Финансовые показатели — выручка, прибыль, маржинальность — это «зеркало заднего вида». Они показывают, что уже произошло, но не дают понимания, куда двигаться завтра. Как отмечал всемирно известный учёный, эксперт в области менеджмента и управления качеством Эдвард Дёминг, управлять по ним — «все равно что оценивать дорожную ситуацию, глядя только в зеркало заднего вида».
Секрет 1%: что делают по-настоящему успешные компании?
Ответ кроется в долгосрочных правилах, которые отличают выдающиеся компании от просто хороших. Масштабный анализ 25 тысяч компаний за 45 лет выявил два ключевых принципа тех, кто показывает устойчивый рост десятилетиями:
Улучшение качества важнее, чем снижение цены.
Увеличение продаж важнее, чем снижение затрат.
Именно это мышление, ориентированное на развитие, а не на сокращение, становится критически важным в кризис.
Какой путь выбрать в кризис? Три стратегии
Исследователи выделили три основные модели поведения компаний в рецессию:
Стратегия сокращений: Фокус на увольнениях и экономии. Шанс стать сильнее - 14%.
Стратегия инвестиций: Фокус на развитии, на новые исследования и разработки, на новые рынках. Шанс стать сильнее - 26%.
Комплексная стратегия: Разумная, хирургическая оптимизация плюс целевые инвестиции в ключевые активы, компетенции и инновации. Это самый эффективный путь с вероятностью успеха в 37%.
«Для нашего Кабельного Завода «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» сложные времена - это не время слепой паники, а время стратегического выбора. Лучший способ не просто выжить, а заложить фундамент для будущего развития - это перестать смотреть только в «зеркало заднего вида» финансовых отчетов и начать управлять с помощью проактивных показателей: новые продукты, инновационные проекты, высокое качество. Мы распределяем ресурсы, сочетая бережливую операционную эффективность с разумными инвестициями в то, что будет определять ценность нашей компании завтра: в качество, новые компетенции и рост», - говорит генеральный директор КЗ «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» С.Н. Кутенев.
Кабель, которому доверяют
Кабельный Завод «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» давно перестал быть просто промышленным предприятием региона. Это часть инфраструктуры и опора Орловской области.
Кабельный Завод «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» - современное многофункциональное производство полного цикла. Здесь создают кабельно-проводниковую продукцию как стандартных, так и уникальных марок для всех отраслей промышленности.
На территории Завода, которая занимает более 35 000 кв. метров, работают медеплавильный и электролизный цеха. Это позволяет не завесить от качества приобретаемого сырья, а получать собственные медные катоды, востребованные в энергетике. Из них производят катанку, проволоку разного диаметра и электротехническую шину, а также основу всех кабелей – токопроводящую жилу. Более 60 современных высокотехнологичных производственных линий обеспечивают выпуск свыше 90 000 маркоразмеров кабельно-проводниковой продукции на напряжение до 35 кВ.
Еще одна гордость «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» - современная лаборатория. Каждая партия сырья и выпускаемой продукции проходит через десятки испытаний: электрическое сопротивление, тепловую деформацию, определение химического состава меди и алюминия, предела прочности при растяжении, толщины и эксцентриситета слоев. Именно этот полный цикл, замкнутый в пределах одного предприятия, является ключом к высокому качеству выпускаемой продукции и стал визитной карточкой Завода.
От минского метро до степей Казахстана
География поставок Завода – вся Россия и далеко за ее пределами.
Кабели с маркой «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» питают энергией российские стадионы и аэропорты, больницы и атомные станции, космодромы и метрополитены, торговые центры, жилые комплексы и промышленные предприятия.
Поставки кабеля за пределы России также впечатляют: его можно увидеть от Минского метро и предприятий Белоруссии до горнолыжных курортов Армении, от гидроэлектростанций Киргизии до крупнейших нефтегазовых месторождений в Казахстане. Предприятие уверенно экспортирует продукцию, входя в число лучших экспортеров России.
«Мы предлагаем сложный, технологичный продукт, воплощение знаний и труда наших инженеров, технологов и линейных работников. – Рассказывает генеральный директор Кабельного Завода «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» Сергей Кутенев. – Наши технологи постоянно трудятся над разработкой и производством новых видов кабеля. Например, в этом году мы выпустили кабели со светоизлучающей оболочкой «Светлячок», с повышенной прочностью сопротивления изоляции PowerMax, кабели с обратимой и необратимой термоиндикацией EXPERt-VC TI.Параллельно идет работа над улучшением характеристик уже зарекомендовавших себя марок, таких, как EXPERt class, а также кабелей специального назначения. Наши специалисты делают все, чтобы сделать продукцию Завода еще более надежной, превосходящей по своему качеству стандарты ГОСТ, и, в тоже время, доступной по стоимости. Могу с гордостью сказать, что наши специальные кабели отлично зарекомендовали себя при эксплуатации в холодных условиях, под землей, под водой и во взрывоопасных средах.»
Драйвер для региона
Успех Кабельного Завода «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» имеет конкретное человеческое и социальное измерение. Предприятие выполняет роль драйвера развития для всего региона, сочетая функцию ответственного работодателя, создавшего сотни современных рабочих мест с достойными условиями труда, и роль градообразующего центра. Регулярные налоговые отчисления напрямую финансируют улучшение городской инфраструктуры, а тесное партнерство с учебными заведениями – осознанная инвестиция в кадровый потенциал региона. Поддерживая студентов орловских вузов и сузов, будущих специалистов, Завод выращивает новое поколение сотрудников и вместе с тем удерживает таланты в родном регионе, формирует среду, где хочется жить и работать. Ответственность перед людьми и городом является для предприятия таким же стратегическим приоритетом, как и качество выпускаемой продукции.
С Днем энергетика!
Сегодня Кабельный Завод «ЭКСПЕРТ-КАБЕЛЬ» — это гораздо больше, чем кабели и провода. Это символ стабильности, технологического престижа и уверенного взгляда в будущее. Это предприятие, которое, оставаясь верным своей малой родине, покоряет мировые рынки, принося славу и пользу Орловской земле.
В канун профессионального праздника — Дня энергетика, поздравляем всех причастных к энергетической отрасли, в том числе и кабельщиков! Ваш ежедневный труд, интеллект и мастерство обеспечивают энергетическую безопасность объектов по всей стране. Спасибо за свет, тепло и уверенность в завтрашнем дне!
