Привет! Меня зовут Артемий, я специалист по продвижению в социальных сетях из компании smmprime.com. За последние месяцы Telegram серьёзно расширил свой функционал, и сегодня я хочу поделиться с вами, как грамотно использовать новые возможности для увеличения охватов и конверсий.
Telegram Stories: новый виток в контент-маркетинге
Когда в Telegram появились Stories, многие маркетологи восприняли это как очередное копирование функций Instagram*. Однако на практике механика работает несколько иначе. В отличие от классических сториз, здесь нет возможности добавлять интерактивные элементы типа опросов или слайдеров, зато есть уникальная фишка - возможность публиковать Stories в каналах с неограниченным количеством подписчиков.
Из моего опыта работы с клиентами SMMPrime могу сказать: Stories в Telegram показывают более высокий engagement rate по сравнению с обычными постами. Особенно эффективно они работают для анонсов новых продуктов и behind-the-scenes контента.
Интерактивные функции каналов: расширяем воронку продаж
Telegram активно развивает монетизацию каналов. Платные подписки позволяют создавать эксклюзивный контент для VIP-аудитории. Я рекомендую использовать эту функцию как дополнительный источник дохода, предлагая подписчикам углублённые материалы, закрытые вебинары или персональные консультации.
Реакции на посты - ещё один инструмент для повышения вовлечённости. Алгоритм Telegram учитывает активность пользователей при определении охватов, поэтому чем больше реакций получает ваш контент, тем шире он распространяется.
Telegram Premium и возможности для брендов
С появлением Premium-подписки у создателей контента появились дополнительные инструменты. Увеличенные лимиты на файлы позволяют публиковать контент в более высоком качестве, а эксклюзивные стикеры и эмодзи помогают выделиться среди конкурентов.
Особое внимание стоит уделить функции голосовых чатов в каналах. Это отличная возможность для проведения AMA-сессий, презентаций продуктов или обучающих вебинаров прямо внутри мессенджера.
Topics в группах: структурируем коммуникацию
Функция Topics в супергруппах кардинально изменила подход к community management. Теперь можно создавать тематические ветки обсуждений, что особенно актуально для брендовых сообществ с разнообразной аудиторией.
В моей практике Topics показали высокую эффективность для образовательных проектов и IT-компаний, где необходимо разделять техническую поддержку, новости продукта и общение пользователей.
Анатомия успешной Telegram-стратегии
Работая с клиентами разных ниш, я выделил ключевые принципы эффективного использования новых функций:
Контент-микс должен включать как Stories для быстрого потребления, так и полноценные посты для глубокого погружения в тему. Оптимальное соотношение: 3 Stories на 1 основной пост.
Cross-promotion между разными форматами увеличивает время нахождения пользователя в вашей экосистеме. Анонсируйте в Stories предстоящие посты, а в постах отсылайте к актуальным Stories.
Персонализация контента через Premium-функции создаёт дополнительную ценность для лояльной аудитории и повышает retention rate.
Интересно знать
Какова оптимальная частота публикации Stories?
Для большинства брендов оптимально публиковать 1-3 Stories в день. Избыток контента может привести к снижению органического охвата основных постов.
Стоит ли переходить на платные подписки в каналах?
Рекомендую тестировать платные подписки только при наличии устойчивой аудитории от 10000 подписчиков и высоком уровне engagement. Начинайте с минимальной стоимости подписки.
Как измерить эффективность новых функций?
Ключевые метрики: просмотры Stories, время просмотра, переходы по ссылкам из Stories в основной контент, конверсия в подписчики Premium-аккаунтов и участие в голосовых чатах.
Какие ошибки чаще всего допускают при использовании Topics?
Основная ошибка - создание слишком большого количества топиков сразу. Начинайте с 3-5 основных тем и расширяйте функционал по мере роста активности в группе.
*- Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
